Dos “bolachões” de vinil e CDs aosstreams, a música passou por grandes transformações nas últimas décadas. Ainda que o hábito de ouvir seus artistas e gêneros preferidos tenha mudado, o crescimento das mídias digitais fez com que a indústria da música inovasse e desenvolvesse novos modelos para o negócio.
Neste contexto, uma das iniciativas estratégicas foi o investimento na aproximação da música com tecnologia e marcas. Com a criação de projetos que vão além da comercialização de faixas e álbuns, a empresa ampliou sua atuação no mercado. Passou a oferecer soluções de conteúdo e experiências de música e entretenimento a empresas de diferentes segmentos.
O objetivo é colocar a música e a imagem dos maiores artistas do Brasil e do mundo no centro de projetos de marketing para engajar o público-alvo. E com isso, melhorar o posicionamento da marca.
“As empresas de música não podem ficar limitadas à produção e distribuição de conteúdos. É preciso ir além. Elas devem se posicionar como um centro de conteúdo e mídia, permitindo que marcas e agências possam trabalhar com a emoção que só uma boa música é capaz de oferecer”, explica Paulo Lima, presidente da Universal
MUSIC & BRANDS
Há 6 anos, a gravadora investiu no departamento de Music & Brands para atender a nova demanda do mercado musical. É uma tecnologia inovadora, que foi baseada em pesquisas on line, o Viewpoints segmenta clientes baseado em seus hábitos de consumo de música e ajuda a direcionar melhor projetos propondo um “match” entre o posicionamento de artistas e marcas aos olhos dos fãs.
O FULL SERVICE
A unidade de negócio trabalha com um conceitofull service, que envolve desde o conceito criativo, passando pela curadoria, direção artística, produção e monitoramento de métricas das ações desenvolvidas.
A gravadora trabalha no desenvolvimento de projetos próprios, como o Urbanamente: uma plataforma integrada de música e cultura urbana,que engloba canal de vídeos, festival de música, playlists, experiências, notícias, promoções e a comercialização de produtos oficiais relacionados ao tema.
“O artista se tornou uma marca, um grande influenciador. O departamento se estruturou nos últimos anos e já está no mercado com cases que mostram a força que a música pode trazer para o anunciante”, explica Paulo Lima.
O uso da música como instrumento de marketing é uma tendência cada vez mais consolidada na publicidade. Isso porque tem a capacidade de estabelecer uma conexão com as pessoas. Em um estudo realizado pelo núcleo global de pesquisa einsightsda Universal Music, o Brasil é, entre os dez países pesquisados, o mais apaixonado por música, com um índice 36% superior à média e 73% da população escuta música todos os dias.
ATUAÇÃO EM TRÊS PILARES
Os projetos desenvolvidos pelo departamento deMusic & Brandsda Universal Music Brasil são divididos em três pilares: Conteúdos, Experiências e Eventos. Cada um deles possui características próprias e pode ser implementado isoladamente ou em conjunto para criar plataformas de entretenimento poderosas e impactantes.
A categoria “Conteúdos” envolve tudo o que o artista pode produzir para a marca, como músicas, posts em redes sociais,lives, atuação como influenciador,webseriesno YouTube ou até a inserção de marcas em videoclipes. O pilar “Experiências” desenvolve produtos que engajam os fãs, como visitas a camarins, participação em shows e encontros inusitados, entre outros. Por fim, os “Eventos” vão desdepocket showsmenores até grandes festivais.
TecnologiaViewpoints
A metodologia conhecida comoViewpointsfoi desenvolvida pelo núcleo global de pesquisas einsightsda Universal Music localizado em Londres e baseia-se na segmentação de fãs de música a partir de seus hábitos de consumo e na categorização em arquétipos de imagem que melhor posicionam artistas e marcas aos olhos dos consumidores.
“Atualmente, as empresas buscam cada vez mais informações para ajudá-las na tomada de decisão, otimizando investimentos para trazer melhores resultados. O Viewpoints é uma solução inovadora, proprietária da Universal Music, que tem por objetivo trazer este nível de inteligência para a relação entre músicas e marcas,” revela Paulo Lima.
SOBRE A UNIVERSAL MUSIC
A empresa é líder mundial no mercado de música, com forte posicionamento nos negócios de gravação, edição musical emerchandising, com selos próprios ou licenciados em 60 territórios. O Grupo Universal Music (UMG) possui o mais extenso catálogo da indústria fonográfica, incluindo os mais populares artistas e suas gravações realizadas nos últimos 100 anos. Fazem parte da Universal Music Group a Universal Music Publishing, líder em edição musical, a Bravado, empresa de merchandising de produtos originais dos artistas, e a GTS, divisão global de agenciamento artístico e produção de eventos. A Universal Music Group é uma unidade da Vivendi, companhia mundial de mídia e comunicações.
Assessoria l Portal Cantares
